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什么!BBC的Logo要价180万美金?

设计思考


您知道 BBC 的 Logo 花了多少钱设计吗?

180 万美金。

BBC于1997 年捨弃了灰底斜体白字、下方分别衬着蓝、红、绿色线的 Logo,重新打造新的商标,化繁为简,捨弃色彩─BBC三个字母端端正正站在简单的三个黑色方框内,除此之外毫无赘饰。这样的 Logo,要价 180 万美金。

换算台币大概 5400 万。

您或许会大嘆不可思议,这么简单的东西,居然得耗资 180 万美元?若您还有印象,Inside 去年就曾有过一篇关於伦敦奥运 Logo 设计费用同样索价不斐的新闻─40 万欧元(1523 万台币)。究竟为何 Logo 设计总是动辄几千几百万的?

问答网站知乎的网友对此有专业解答:(註一)

记帐方式

各家公司对于设计投入费用的定义并不一致。表面上不过就是改个 Logo ,实际上是项浩大的工程,180万除了支付给设计人或设计工作室之外,有可能还包括所有汰旧换新的印刷或改建费用。举个可能让您更有感觉的例子─美国航空(American Airlines)一旦想换 Logo,所有飞机都得重漆,这样就恍然大悟了吧!

愈抽象愈艰难

BBC 的 Logo 为了能在你我脑海烙下过目不忘的印象(而它确实也做到了),设计构思的历程可是千辛万苦。愈简单的事物,背后所需的演绎考虑就愈复杂,更何况 Logo 表彰的是企业精神,完全不能马虎。人往往只看到最后的成果,就妄下断语,我们都知道梅花历经一番寒澈骨,怎能不理解作品不是随便发个梦就突然实现了?根据知乎网友的回答,一家有规模的公司设计新 Logo 大概需要下列费用:

前期调查研究

越是大的公司,VI(Visual Identity,视觉识别)的更改自然越是小心翼翼。展开具体设计之前,市场调研会花费很多时间。而时间、人力、资源,都是消耗钱的。联邦快递当年更改 Logo,调研花了至少半年。

拷贝量和报价相关

(假设)同样一份设计,卖给小公司和大公司的报价会相差很多。拷贝量多少,出现在哪些场所,受众多少,这些都会影响到报价。

设计师/团队的潜在投入

成为一个设计师(摄影师等创意类职业也都同理),当事人投入了很多钱学习,包括学费、包括设备、包括时间。成為一个经验丰富的设计师更是需要很多的积累,这些都是难以用金钱衡量的。

备用方案

你给我 100 元,我就有义务给你做无限的替代选择吗?早有不少设计师在提倡不要免费提案了。设计出方案要钱,从几百个方案里筛选也是要钱的。因為时间/知识就是金钱。没丰富的知识/经验你如何筛选?碰面开会也要无数次,这裡还有车马费、会议费等等。

大公司自然阔气点

「我给你这麼多钱,你慢慢来,但一定要做好」、「我认為我企业的 Logo 就是值这麼多钱的」

Logo 往往伴随整个 VI 变动

基本上就是整个企业的 VI 手册都要全部重新弄了。大企业的 VI 手册动不动几十页。VI 的设计、手册的编写、设计、印刷都是不要钱的吗?我记得 BBC 的 VI 里是有自家专用字体的。这些都是钱。

另外,也有网友分析為何 BBC 要换掉 1988 年沿用至 1997 年的旧 Logo:

Bbc_logo_1988

耐用。BBC 需要的是一个可以用很长时间而不会显得过时的东西。无论样式还是字体选择都需要经得起时间的考验。就连苹果在 iOS 上呕心沥血做的拟真风在现在的扁平化风格面前也显得繁冗沉闷,比起 UI 要求更高的 Logo 及品牌设计的难度可想而知。

BBC 需要為它的各个频道塑造统一的形象。首先它不能和旧版本差异太大,其次 BBC 的母 Logo 也要和其它的子 Logo 容易搭配。还是拿这个旧版本说事,如果我们要设计 BBC One 的 Logo 的话,你说说把 One 放到哪里好呢?一个是斜体一个是正体要怎麼搭配呢?

BBC 当时正在发展数位电视频道与网际网路,那麼新 Logo 就需要在电视上以及网站上都能有良好的效果,缩放时不能失真。另外还有平面印刷,注意这个旧 Logo 是彩色的,印刷相当消耗墨水的。

BBC 的 Logo 花了 180 万,其实比起英国石油公司(BP)、埃森哲諮询公司(Accenture)两家豪气干云花了上亿美元设计 Logo ,还算小巫见大巫;不过也有像可口可乐或 Google 从天上直接掉下 Logo 不花半毛钱,来看看世界知名品牌 Logo 的设计费用吧!(註二)但可别再说「这麼简单我也会」囉!

Pepsi_logo_2008

百事可乐:2008 年请纽约 Arnell Group 设计公司设计新 Logo,100 万美元。

High_boxed_white_blue_logo_RGB

澳盛银行:2009 年重新设计的 Logo,1500 万美元。

accenture

埃森哲諮询公司:2000 年请 Landor Associates 设计的新 Logo,1 亿美元

BP-Logo

英国石油公司:2008 年重新设计 Logo,2.11 亿美元

Enron_Logo.svg

安隆公司:1990 年代请 Paul Rand 设计的 Logo,3 万 3 千美元

Googlelogo1997

Google:创办人之一 Sergey Brin 自己来,不用钱!

Coca-Cola_logo.svg

可口可乐:创办人的记帐员 Frank Mason Robinson 身兼设计师,也不用钱!这个 Logo 已从 1885 年沿用至今。

next

NeXT:1986 年 Paul Rand 為 Steve Jobs 设计的 Logo,10 万美元。

nike_swoosh_big

Nike:1971 年创办人 Phil Knight 从设计学生 Carolyn Davidson 买下勾勾标誌,35 美元。

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Twitter:2009 年 Twitter 从 iStockPhoto 买下这隻小鸟版权,设计师 Simon Oxley 拿到 15 美元的设计费。

04.
022014
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